以品牌建设提升农产品竞争力

    农产品竞争已从价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争；品牌意味着市场，品牌意味着效益。

　　有关专家分析认为，眼下，农产品全球库存上升，拖累农产品需求；中国农产品的进出口贸易将受到严重影响，贸易逆差呈扩大趋势。国内部分初级农产品“卖难价跌”现象，将加剧出口竞争，一些出口企业为减少利润下滑，已开始减少收购量，压低收购价格，农产品出口的不稳定性严重挫伤了农民生产的积极性，制约着农民收入的提高。

　　生产质量安全的品牌农产品、名牌农产品、老百姓放心的农产品，向国内广大消费者提供质量高、价格合理的品牌农产品，扩大国内消费需求，增加农民收入和企业效益，已成为大势所趋。

　　在经济现代化和城镇化进程中，农产品消费总量将不断增长。当前我国农产品品牌很多，遍布全国各地，但真正具备国内外市场竞争能力的品牌并不多见。据国家工商总局统计，截至2008年底，我国共有地理标志531个，注册农产品商标60万件。2007年农业部对社会又公布了100个中国名牌农产品，作为世界农产品第一生产大国，知名农产品却屈指可数。我国农产品品牌区域发展极不平衡，经济发展较快的地区，农产品品牌建设处于领先地位；西部地区相对落后，亟待发展。

　　改革开放后，温饱问题得到了解决，农产品消费进入了讲营养、讲安全的新阶段，人们消费更愿意购买标有“绿色食品”标识的品牌农产品，农产品品牌观念大大增强。据商务部抽样调查显示，城市消费者中，非常关注食品安全的消费者占71.8%，购买食品时看中品牌首选质量的消费者占30%。

　　伴随着农产品市场国际化的深入推进，发达国家的农产品品牌纷纷进入中国市场，竞争日益激烈。农产品生产者普遍感到，“有名品、无名牌”的产品，仅靠增加产量或降低价格是不能与跨国公司的知名品牌竞争的，而只有以品牌为立足点，不断提高农产品质量，实施产业化经营，才能抵御国外品牌对我国农产品市场的冲击，一些企业逐步确立了科学的品牌观念；宣恩松乐公司生产的黄金梨，2006年通过了世界上最苛刻的农产品质量标准———欧盟标准，向法国出口“松乐”有机黄金梨，1公斤黄金梨卖到20欧元，利润是普通梨的7~8倍。我国冬暖式蔬菜大棚的创始人王乐义，走南闯北地传授种菜技术，使寿光大棚菜名扬全国，他人虽出名了，可他的青菜和别家的青菜在老百姓的眼里根本看不出有什么区别；王乐义将眼光看得更远，他成立了公司并按公司加农户的方式，生产和销售以他头像为标识的“乐义牌”蔬菜。如今乐义牌蔬菜不仅行销全国各地，还通过空运销往欧美各国，“乐义”蔬菜的平均销售价格高出一般蔬菜20％—30％，带来了可观的经济效益，品牌价值已超过亿元。

　　据2008年工商部门对22个种植类农产品地理标志的调查显示，地理标志农产品平均价格注册后比注册前上涨3倍，最高的上涨28倍。农产品企业建立和发展自己的品牌已成为大多数企业的当务之急，品牌强，农民富，国家兴！